Le suivi des utilisateurs a été porté à un autre niveau. Vodafone, l'une des plus grandes sociétés de télécommunications au monde, introduit un nouveau système d'identification publicitaire, qui est actuellement testé en Allemagne avec Deutsche Telekom.
Le système TrustPid introduit le suivi persistant des utilisateurs et l'ID client
Appelé TrustPid, le système offre un suivi permanent des utilisateurs au niveau du FAI mobile (Fournisseur de services Internet) niveau, et sera impossible à contourner même dans les paramètres du navigateur, via le blocage des cookies ou le masquage d'adresse IP.
Cela sera accompli en attribuant un identifiant client fixe et en le reliant à toutes les activités des clients. L'ID sera composé de plusieurs paramètres de manière à ce que le système maintienne la persistance. Ce type de suivi persistant soulève inévitablement de nombreuses questions concernant la confidentialité, et rencontrera l'opposition des défenseurs de la vie privée.
Pourquoi Vodafone a-t-il proposé TrustPid?
À première vue, le raisonnement derrière le projet de Vodafone est assez simple – maintenir la « gratuité » d'Internet en fournissant « un modèle de revenus durable » aux éditeurs et aux annonceurs:
Les consommateurs apprécient l'idée d'un Internet "gratuit", mais cela vient avec un compromis: les éditeurs ont besoin d'un modèle de revenus durable, ce qui signifie qu'il devient essentiel d'ajouter des paywalls d'abonnement ou de s'appuyer sur la publicité pour maintenir un accès gratuit à un contenu de haute qualité, Vodafone dit.
Par exemple, Pomme est l'un des géants de la technologie qui bloque le suivi par défaut (via la soi-disant App Tracking Transparency implémentée dans iOS 14.5 avril dernier), qui a directement affecté le modèle économique de Facebook. Google prévoit également de supprimer les cookies tiers dans Chrome en 2023. https://www.cookiebot.com/en/google-third-party-cookies/
Pour répondre à ces changements centrés sur la confidentialité, Vodafone a proposé TrustPid, que l'entreprise décrit comme "un, jeton numérique unique » qui offre une expérience publicitaire personnalisée avec le consentement des consommateurs. L'attribution de numéros aléatoires à chaque consommateur diminue le risque d'être directement identifié, les demandes de l'entreprise.
Les défenseurs de la vie privée et les protectionnistes des données s'inquiètent de l'identifiant publicitaire, voir des problèmes dans le fait que les consommateurs données personnelles seront stockés sur des serveurs externes plutôt que sur leurs propres appareils.
Milena Dimitrova
Un écrivain et gestionnaire de contenu inspiré qui travaille avec SensorsTechForum depuis le début du projet. Un professionnel avec 10+ années d'expérience dans la création de contenu engageant. Axé sur la vie privée des utilisateurs et le développement des logiciels malveillants, elle croit fermement dans un monde où la cybersécurité joue un rôle central. Si le bon sens n'a pas de sens, elle sera là pour prendre des notes. Ces notes peuvent se tourner plus tard dans les articles! Suivre Milena @Milenyim
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