O Facebook lançou uma nova plataforma de anúncios chamada Atlas. O objetivo desta plataforma é permitir que as marcas rastreiem os usuários na web e não apenas no Facebook. Isso significa que o Facebook agora sabe mais sobre a vida de seus usuários do que o Google e não está desperdiçando essas informações. A rede social global está vendendo esses dados para anunciantes que desejam oferecer seus produtos e serviços ao público-alvo.
A nova plataforma de anúncios FaceBook
Atlas é o nome da nova plataforma de anúncios do Facebook e foi lançada em Nova York na segunda-feira, antes do início da semana de publicidade. Já faz algum tempo que o Facebook está usando curtidas e a localização demográfica para apresentar anúncios relevantes para os diferentes usuários em seu Feed de notícias. Agora, o Atlas leva esses anúncios a um nível mais alto, cobrindo a rede global.
Como funciona o Atlas?
Visitando certos sites em seus computadores, os usuários recebem cookies anexados aos seus computadores que rastreiam as páginas que estão olhando. Mais tarde, esses mesmos usuários obtêm anúncios em conexões com as coisas que procuravam por meio dos mecanismos de pesquisa na internet. Infelizmente para as marcas, esses cookies, no entanto, não funcionam em celulares, então, as empresas de publicidade estavam se esforçando para descobrir o que os usuários estão vendo em seus celulares.
Atlas, a nova plataforma de anúncios torna isso possível. Através daquela plataforma, O Facebook agora pode rastrear a atividade de navegação do usuário quando este usuário está conectado à rede, mas não a está usando. A plataforma Atlas pode mostrar ao usuário diferentes anúncios em sites de terceiros. Resumindo, agora o login do Facebook é muito mais útil para as empresas do que os cookies.
A nova plataforma de anúncios Atlas está agora fornecendo às empresas de mídia e às marcas que trabalham com elas informações sobre os usuários do Facebook. Omnicom é o primeiro grande parceiro da nova plataforma e esta é uma empresa com Intel e Pepsi como seus clientes.
Uma vez que Instrgram também está trabalhando com a plataforma Atlas, os anunciantes também podem rastrear o aplicativo de compartilhamento de fotos.
Gestão de preferências de privacidade
Os usuários do Facebook não aprovam o fato de que a rede social pode usar suas informações pessoais e atividades de navegação para oferecer-lhes anúncios em toda a internet. Eles podem fazer várias coisas para evitar isso e proteger sua privacidade.
Os usuários podem verificar por que o Facebook está mostrando a eles anúncios específicos, encontrando o Feed de notícias e clicando na seta suspensa, em seguida, selecione “Por que estou vendo isso” e gerencie as preferências de anúncio.
O Facebook tem muitas informações sobre cada um de nós com base na localização, o dispositivo que usamos para acessar a rede social, as páginas que gostamos, o status de relacionamento que temos. Todas essas informações podem ser removidas. Os usuários devem saber, entretanto, que mesmo que mudem suas preferências de anúncio, O Facebook ainda mostrará anúncios a eles, embora não sejam baseados nas informações pessoais dos usuários.
Os usuários do Facebook podem usar a página de cancelamento da Digital Advertising Alliance. Os dispositivos Android e iOS também têm configurações que permitem aos usuários gerenciar suas preferências de rastreamento na web. Os usuários também devem estar cientes de que suas atividades também são monitoradas pelo Google por meio do Gmail, com o objetivo de fornecer anúncios relevantes. Em outras palavras, usando a Internet hoje, os usuários estão pagando com privacidade para obter serviços gratuitos.
