O rastreamento de usuários foi levado para outro nível. Vodafone, uma das maiores empresas de telecomunicações do mundo, está introduzindo um novo sistema de ID de publicidade, que está sendo testado na Alemanha junto com a Deutsche Telekom.
Sistema TrustPid apresenta rastreamento persistente de usuários e identificação de clientes
Chamado TrustPid, o sistema está oferecendo rastreamento de usuário persistente no ISP móvel (Provedor de internet) nível, e será impossível contornar mesmo nas configurações do navegador, via bloqueio de cookies ou mascaramento de endereço IP.
Isso será feito atribuindo um ID de cliente fixo e vinculando-o a todas as atividades do cliente. O ID consistirá em vários parâmetros de forma que o sistema sustente a persistência. Esse tipo de rastreamento persistente inevitavelmente levanta muitas questões sobre privacidade, e encontrará oposição de defensores da privacidade.
Por que a Vodafone criou o TrustPid?
À primeira vista, o raciocínio por trás do projeto da Vodafone é bastante simples – manter a internet “gratuita” fornecendo “um modelo de receita sustentável” para editores e anunciantes:
Os consumidores apreciam a ideia de uma Internet 'gratuita', mas isso vem com uma troca: os editores precisam de um modelo de receita sustentável, o que significa que se torna essencial adicionar paywalls de assinatura ou contar com publicidade para manter o acesso gratuito a conteúdo de alta qualidade, Vodafone disse.
Por exemplo, maçã é um dos gigantes da tecnologia que bloqueia o rastreamento padrão (através da chamada Transparência de Rastreamento de Aplicativos implementada no iOS 14.5 Abril passado), que afetou diretamente o modelo de negócios do Facebook. O Google também planeja encerrar cookies de terceiros no Chrome por 2023. https://www.cookiebot.com/en/google-third-party-cookies/
Para responder a essas mudanças centradas na privacidade, A Vodafone criou o TrustPid, que a empresa descreve como “um seguro, token digital exclusivo” que fornece uma experiência de anúncio personalizada com o consentimento dos consumidores. A atribuição de números aleatórios a cada consumidor diminui o risco de ser identificado diretamente, a empresa afirma.
Defensores da privacidade e protecionistas de dados estão preocupados com o ID de publicidade, vendo problemas no fato de que os consumidores dados pessoais serão armazenados em servidores externos em vez de seus próprios dispositivos.
Milena Dimitrova
Um escritor inspirado e gerente de conteúdo que está com SensorsTechForum desde o início do projeto. Um profissional com 10+ anos de experiência na criação de conteúdo envolvente. Focada na privacidade do usuário e desenvolvimento de malware, ela acredita fortemente em um mundo onde a segurança cibernética desempenha um papel central. Se o senso comum não faz sentido, ela vai estar lá para tomar notas. Essas notas podem mais tarde se transformar em artigos! Siga Milena @Milenyim
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