fino da UE no Google no tamanho da $5 bilhões foi seguido por uma onda de sanções contra grandes corporações. Acontece que a Comissão Europeia emitiu uma multa contra quatro grandes fabricantes de eletrônicos de consumo - Asus, Denon & Marantz, Philips, e Pioneer. O motivo das multas - fixação de preços de revenda online. O valor total das multas é superior a $130 milhões, mas foi reduzido desde que as empresas cooperaram com as autoridades da UE.
Milhões de consumidores europeus enfrentaram preços mais altos para uma variedade de produtos
Como relatado, Comissária Margrethe Vestager, encarregado da política de concorrência, disse o seguinte:
O mercado de comércio online está crescendo rapidamente e agora vale mais que 500 bilhões de euros na Europa todos os anos. Mais da metade dos europeus agora compram online. Como resultado das ações realizadas por essas quatro empresas, milhões de consumidores europeus enfrentaram preços mais altos para eletrodomésticos, secadores de cabelo, notebooks, fones de ouvido e muitos outros produtos. Isso é ilegal de acordo com as regras antitruste da UE. As nossas decisões de hoje mostram que as regras de concorrência da UE servem para proteger os consumidores onde as empresas se interpõem a mais concorrência de preços e melhores opções.
As quatro empresas estiveram envolvidas no chamado “fmanutenção de preço fixo ou mínimo de revenda (RPM)” restringindo a capacidade de seus varejistas online de definirem seus próprios preços de varejo para produtos eletrônicos de consumo amplamente usados, como eletrodomésticos, notebooks e produtos hi-fi.
Além do mais, parece que os quatro “fabricantes intervieram particularmente com varejistas online, que ofereceu seus produtos a preços baixos”.
Caso esses varejistas não seguissem os preços solicitados pelos fabricantes, eles enfrentaram ameaças ou sanções, como bloqueio de suprimentos. Muitos, incluindo os maiores varejistas online, usar algoritmos de precificação que adaptam automaticamente os preços de varejo aos dos concorrentes. Nesse caminho, as restrições de preços impostas a varejistas on-line de baixo preço normalmente tiveram um impacto mais amplo sobre os preços on-line gerais dos respectivos produtos eletrônicos de consumo.
Asus, Denon & Marantz, Philips, e Pioneer Tracked Resale Price Setting
Parece que a implantação de ferramentas de monitoramento sofisticadas permitiu aos fabricantes rastrear com eficiência a definição do preço de revenda dentro da rede de distribuição. Assim, eles foram capazes de intervir em tempo hábil caso fossem detectadas quedas de preços. Isso levou a uma concorrência de preços efetiva limitada entre varejistas e, respectivamente - a preços mais altos. Escusado será dizer, preços mais altos afetam diretamente o usuário final (consumidor).
Deve-se notar que a Asus (sediada em Taiwan) monitorou o preço de revenda de varejistas para hardware de computador específico e produtos eletrônicos, como notebooks e monitores:
A conduta da Asus relacionada a dois Estados Membros (Alemanha e França) e aconteceu entre 2011 e 2014. A Asus interveio com os varejistas que vendem esses produtos abaixo dos preços de revenda recomendados pela Asus e solicitou aumentos de preços.
Quanto às outras empresas:
Denon & Marantz, sediada no Japão, engajada na manutenção do preço de revenda com relação a produtos de consumo de áudio e vídeo, como fones de ouvido e alto-falantes das marcas Denon, Marantz e Boston Acoustics na Alemanha e na Holanda entre 2011 e 2015.
Philips, sediada na Holanda, envolvido na manutenção do preço de revenda na França entre o final de 2011 e 2013 no que diz respeito a uma gama de produtos eletrônicos de consumo, como eletrodomésticos de cozinha, máquinas de café, aspirador de pó, sistemas de home cinema e home video, escovas de dente eletricas, secadores e aparadores de cabelo.
Em paralelo à manutenção do preço de revenda com relação a produtos como produtos de home theater, alto-falantes de ipod, conjuntos de alto-falantes e produtos de alta fidelidade, Pioneiro, sediada no Japão, também limitou a capacidade dos seus retalhistas de venderem produtos transfronteiriços a consumidores de outros Estados-Membros, a fim de sustentar preços de revenda diferentes em diferentes Estados-Membros., por exemplo, bloqueando pedidos de varejistas que vendem no exterior. A conduta do Pioneer durou desde o início de 2011 até o fim de 2013 e preocupado 12 países (Alemanha, França, Itália, o Reino Unido, Espanha, Portugal, Suécia, Finlândia, Dinamarca, Bélgica, Holanda e Noruega).
Como mencionado no início, as quatro empresas cooperaram com a Comissão fornecendo provas adicionais e reconhecendo os factos e as infrações às regras antitrust da UE.
portanto, a Comissão demonstrou boa vontade e reduziu as multas consoante o grau desta cooperação, desde 40 % (para asus, Denon & Marantz e Philips) para 50 % (para Pioneer).
Milena Dimitrova
Um escritor inspirado e gerente de conteúdo que está com SensorsTechForum desde o início do projeto. Um profissional com 10+ anos de experiência na criação de conteúdo envolvente. Focada na privacidade do usuário e desenvolvimento de malware, ela acredita fortemente em um mundo onde a segurança cibernética desempenha um papel central. Se o senso comum não faz sentido, ela vai estar lá para tomar notas. Essas notas podem mais tarde se transformar em artigos! Siga Milena @Milenyim
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